معیار متری محتوای ویدیویی در شبکه‌های اجتماعی

شنبه، ۱۵ شهریور ۱۳۹۹ - نویسنده: غزاله بنی اسد

معیار آماری ویدیو چیست

طی چندین سال گذشته، محبوبیت ویدیو به‌طور بسزایی افزایش یافته است؛ به ‌طوری ‌که برندها و کسب و کارهای کوچک و بزرگ برای دیده شدن هرچه بیشتر،از بازاریابی محتوای ویدیوییدر میان روش‌های تصویری متعدد استفاده می‌کنند. تقریباً، در همه‌جا، در تلویزیون، بیلبوردهای تبلیغاتی خیابان، رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین، ما در حال تماشای ویدیو هستیم و ویدیو، تبدیل به بخش جداناپذیر زندگی روزمره‌ی ما شده است.

با همه‌گیر شدن سیستم ویدیویی میان نسل نوظهور و جوان، ساخت ویدیو تا به این حد و اندازه هرگز ساده نشده بود؛ زیرا دسترسی به ابزار‌های ساخت ویدیو نسبت به گذشته بسیار ساده‌تر شده است. درنتیجه، ویرایش و انتشار محتوای ویدیویی با خلاقیت و تنوع بسیار بالایی همراه است. همچنین، خالقان این سبک از محتوا، عموماً افراد جوانی هستند که بیشترین تعامل را با گروه‌های هم‌سن‌وسال خود، ایجاد می‌کنند.

با در نظر گرفتن موارد فوق،بازاریابی ویدیوییتا به این اندازه حائز اهمیت نبوده است و در چند سال اخیر توجه‌های بیشتری را به خود جلب کرده است. شرکت‌های بیشتری به دنبال راه‌اندازی کمپین‌های بازاریابی ویدیویی هستند و بسیاری از کسب و کار‌های کوچک با استفاده از محتوای ویدیویی، پیشرفت چشمگیری داشته‌اند. با در نظر گرفتن آمار‌های اولیه‌ درباره‌ی بازاریابی محتوای ویدیویی به این درک خواهیم رسید که آینده‌ی تجارت در بازاریابی بصری خلاصه شده است.

از رسانه‌های کاربردی در زمینه تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی است که اکثر گروه‌های سنی مختلف، تعامل زیادی را با آن دارند. کسب و کار‌ها از طریق بازاریابی محتوای ویدیویی، به‌جای متن و تصویر، بیشترین مخاطب را می‌توانند جذب کنند. ویدیوی تبلیغاتی، تجربه مثبت کاربری را که قصد خرید دارد را تا ۹۷ درصد افزایش می‌دهد و تعامل با برندتان را تا ۱۳۹ درصد بالا می‌برد. درنتیجه از ترکیب تصویر و صدا برای کنجکاو کردن هرچه بیشتر مخاطبان خود بهره ببرید.

اما، معیارهای آماری ویدیودر شبکه‌های اجتماعی، موفقیت محتوای ویدیوی شما را ارزیابی می‌کنند. این امر بسیار مهم است؛ زیرا فیلم‌ها بیش از انتشار عکس، تعامل ایجاد می‌کنند. آشنایی با سیستم متریک ویدیویی هر شبکه‌ی اجتماعی، به ارزیابی هرچه بیشتر این تعامل کمک می‌کند. ولی این روش و محاسبه آن با ارزیابی یک پست معمولی متفاوت‌تر است.

۱. معیار متری ویدیو در فیس‌بوک

آمار ویدیویی در فیس‌بوک چیست

آنچه که با عنوان یک بازدید محاسبه می‌شود:تماشای ۳ ثانیه یا بیشتر

ویدیوهای فیس‌بوکی با نرخ تعاملی ۶.۹ درصد بیشترین تعامل را در میان انواع محتوا‌های اشتراکی، کسب می‌کند.

این معیارها عبارت است از:

  • ریچ (reach): تعداد کاربرانی که ویدیوی شما به آن‌ها نشان داده شده است.
  • تعامل (engagement): تعداد دفعاتی که کاربران با ویدیوی شما ارتباط برقرار کرده‌اند.
  • میانگین زمان بازدید ویدیو :مقدار زمانی که ویدیوی شما توسط کاربران مشاهده شده است.
  • حداکثر بازدیدکنندگان زنده (اگر از قسمت پخش زنده فیس بوک پخش شوند):بیشترین تعداد بازدیدکنندگان زنده‌ای که در یک زمان داشته‌اید.
  • دقایق مشاهده شده:مقدار دقایق کلی که بازدیدکنندگان، ویدیو شما را مشاهده کردند.
  • بازدید ۱ دقیقه‌ای ویدیو (فقط برای ویدیوهای یک دقیقه‌ای یا بیشتر):تعداد کاربرانی که حداقل ۱ دقیقه ویدیوی شما را مشاهده کرده‌اند.
  • بازدید ۱۰ ثانیه‌ای ویدیو (فقط برای ویدیوهای ۱۰ ثانیه‌ای یا بیشتر):تعداد کاربرانی که حداقل ۱۰ ثانیه از ویدیوی شما را مشاهده کرده‌اند.
  • بازدید ۳ ثانیه‌ای ویدیو:تعداد کاربرانی که حداقل ویدیو ی شما را برای ۳ ثانیه مشاهده کرده‌اند.
  • حفظ مخاطبان (audience retention):میانگین حفظ مخاطب قبل از متوقف کردن پخش ویدیو.
  • مخاطبان:آمار جمعیتی بازدید کنندگان. مثل، مکان‌های برتر، مخاطبان برتر و تعدا کاربرانی که ویدیوی شما را مشاهده کرده‌اند.
  • ویدیوهای برتر:محبوب و مشهور ترین ویدیوی منتشر شده.
  • بازدیدکنندگان منحصر به‌فرد:تعداد کاربران منحصر بفردی که ویدیو شما را مشاهده کرده‌اند.

با استفاده از زمان مشاهده، می توانید بازدید خود را به دو دسته ارگانیک و پولی تقسیم کنید. انجام این کار مشخص می‌کند که ترافیک صفحه شما از کجاست و در کجا باید منابع خود را برای ترافیک بیشتر قرار دهید. برای یافتن معیارهای آماری، به صفحه فیس بوک خود بروید. بر روی اینسایت کلیک کنید و به این اطلاعات دسترسی داشته باشید.

۲. معیار متری ویدیو در اینستاگرام

آمار ویدیویی در اینستاگرام چیست

آنچه که با عنوان یک بازدید محاسبه می‌شود:تماشای ۳ ثانیه یا بیشتر

معیار متری ویدیو دراینستاگرامبه شکل زیر خواهد بود:

  • بازدید:تعداد کاربرانی که ویدیو شما را حداقل برای ۳ ثانیه یا بیشتر مشاهده کرده اند.

  • لایک:تعداد کاربرانی که ویدیو شما را لایک کرده اند

  • کامنت ها:تعداد کاربرانی که درباره ویدیو شما کامنت گذاشته اند.

  • بازدید پروفایل:تعداد کاربرانی که بعد از مشاهده محتوای ویدیویی شما، از پروفایلتان هم بازدید کرده اند.

  • ذخیره ها:تعداد کاربرانی که محتوای ویدیویی شما در مجموعه ی خود ذخیره کرده اند.

  • پیام ها:تعداد دفعاتی که ویدیو شما از طریق پیام به دیگران ارسال شده است.

  • دنبال کننده ها:تعداد دنبال کننده ای که از طریق این ویدیو بدست آورده اید.

  • ریچ:تعداد کاربرانی که ویدیو شما به آن ها به نمایش در آمده است.

  • ایمپرشن:تعداد دفعاتی که کاربران پست شما را دیده اند

    این معیار ها در حساب های شخصی، جایی که تنها شما قادر به مشاهده لایک ها و کامنت ها و تعداد بازدید ویدیو هستید، کمی متفاوت است. برای دستیابی به معیار ها و آمارهای مربوط به محتوای ویدیویی، بر روی ویدیو پست کلیک کنید و سپس گزینه اینسایت را که در پایین پست وجود دارد را انتخاب کنید. این قسمت، آماری را به نمایش در می آورد که قادر خواهید بود معیار های متری خود را بررسی کنید.

۳. معیار متری محتوای ویدیویی در یوتیوب

مقدار زمانی که به عنوان یک بازدید در نظر گرفته می شود:۳۰ ثانیه یا بیشتر

آنالیز یوتیوب برای موفقیت در این پلتفرم بسیار کلیدی و مهم است. با در نظر گرفتن این حقیقت که یوتیوب دومین موتور جستجوی جهان است، متوجه می شوید که چرا وب سایت های مختلف به دنبال ارائه راه های مختلف ایجاد تعامل و افزایش مخاطبان هستند.

معیار های متری ویدیو در یوتیوب به شکل زیر است:

  • زمان مشاهده:مدت زمانی که افراد ویدیو شما را مشاهده می کنند.
  • حفظ مخاطب:زمان مداوم مشاهده ویدئو قبل از توقف آن توسط کاربر
  • جمعیت شناسی:چه افرادی و از چه کشورهایی ویدیو شما را مشاهده می کنند.
  • محل پخش:در چه محل هایی ویدیو شما مورد بازدید قرار گرفته است.
  • منابع ترافیک:محلی که ویدیو شما توسط کاربران پیدا شده است.
  • دستگاه ها:تعداد بازدیدهایی که از دسکتاپ، موبایل یا جاهای دیگر می آید.

برای دستیابی به این معیار متری، بر روی پروفایل خود در یوتیوب کلیک کنید سپس بر روی استودیو کلیک کرده و در پنل سمت چپ داشبورد استودیو خود، به آمار ارقام دسترسی خواهید داشت.

۴. معیار متری محتوای ویدیویی در لینکدین

مقدار زمانی که به عنوان یک بازدید در نظر گرفته می شود:۲ ثانیه یا بیشتر

انتشار محتوای ویدیویی برای برند ها در لینکدین یکی از بهترین راه ها برای ایجاد تعامل موثر با مخاطبان است. در حقیقت لینکدین بیش از۳۰۰ میلیون تعامل و ایمپرشن در سال بدست می اورد.

معیار های متری ویدیو درلینکدینبه شکل زیر است:

  • پخش:تعداد دفعاتی که ویدیو شما پخش شده است.
  • بازدید :مقدار زمانی که ویدیو شما بیش از دو ثانیه مشاهده شده است.
  • Ecpv: هزینه تخمین زده شده در هر بازدید. اگر برای تبلیغ ویدیو خود هزینه صرف کرده اید، در بدست اوردن roi کمک می کند.
  • بازدید ۲۵ درصد:تعداد دفعاتی که کاربران یک چهارم ویدیو شما را مشاهده کرده اند.
  • بازدید ۵۰ درصدی:تعداد دفعاتی که کاربران ویدئو شما را تا نیمه مشاهده کرده اند.
  • بازدید ۷۵ درصدی:تعداد دفعاتی که کاربران سه‌چهارم ویدیو شما را مشاهده کرده‌اند.
  • بازدید کامل:تعداد دفعاتی که کاربران بیش از ۹۷ درصد ویدئو شما را مشاهده کرده‌اند.
  • نرخ مشاهده کامل:تعداد دفعاتی که کاربران ویدئو شما را کامل مشاهده کرده‌اند.
  • بخش تمام صفحه:تعداد کاربرانی که ویدیو شما را در سایز کامل مشاهده کرده‌اند.

برای دستیابی به معیار متری محتوای ویدیویی در لینکدین، بر روی پروفایل خود کلیک کنید بر روی پست و فعالیت کلیک کنید و سپس بر روی آنالیز پست کلیک کنید.

۵. معیار متری محتوای ویدئویی در توییتر

مقدار زمانی که به‌عنوان یک بازدید در نظر گرفته می‌شود:۲ ثانیه یا بیشتر با قرار گرفتم ۵۰ درصد ویدیو در صفحه یا بیشتر

بر اساس گفته‌ی توییتر، توییت‌هایی که از محتوای ویدیویی برخوردارند، ۱۰ برابر بیشتر از توییت‌های متن محور، تعامل ایجاد می‌کنند.

معیارها به شکل زیر می‌باشد:

  • ایمپرشن:تعداد دفعاتی که کاربران، توییت شما را دیده‌اند.
  • بازدید رسانه:تعداد کاربرانی که ویدیو شما را مشاهده کرده‌اند.
  • تعامل کلی:تعداد دفعاتی که کاربر با توییت شما تعامل برقرار کرده است.
  • لایک‌ها:تعداد کاربرانی که توییت شما را لایک کرده‌اند.
  • جزئیات:تعداد کاربرانی که جزئیات توییت شما را مشاهده کرده‌اند.
  • ریپلای:تعداد دفعاتی که افراد بر توییت شما ریپلای کرده‌اند.
  • ریتوییت:تعداد دفعاتی که افراد ریتوییت کرده‌اند.

برای ارزیابی آمار مربوطه، بر روی بازدید فعالیت توییت، کلیک کنید، با انجام این کار به تمام آمار و ارقام مربوط به ویدیوها دسترسی خواهید داشت.

۶. معیار متری محتوای ویدئویی در اسنپ چت

مقدار زمانی که به‌عنوان یک بازدید در نظر گرفته می‌شود:۱ ثانیه یا بیشتر

اینسایت اسنپ چت فقط مخصوص اینفلوئنسرها، برند ها و یا کاربران با دنبال‌کننده‌ی بالا است.

  • بازدیدهای منحصربه‌فرد:چه تعداد افراد منحصربه‌فرد حداقل برای یک ثانیه اولین استوری شما را بازکرده‌اند.

  • زمان بازدید:مقدار دقایقی که ویدیو اسنپ چت شما توسط کاربران مورد مشاهده قرارگرفته است.

  • نرخ مشاهده کامل:چند درصد از کاربران استوری شما به‌طور کامل تمام کرده‌اند.

  • اسکرین شات:تعداد کاربرانی که از استوری‌های شما اسکرین شات گرفته اند.

  • جمعیت‌شناسی:سن و جنسیت و محل افرادی که از پروفایل و یا پست‌های شما بازدید کرده‌اند.

    اگر تبلیغات اسنپ چتی در این پلت فرم ایجاد کنید. معیارهای بسیار وسیع‌تری خواهید داشت.

برای دستیابی به اینسایت اسنپ چت:

  • برنامه را باز کنید.
  • بر روی پروفایلتان در سمت چپ خانه، کلیک کنید
  • زیر قسمت استوری‌های من، بر روی اینسایت اسنپ چت کلیک کنید.

۷. معیار متری محتوای ویدئویی در تیک‌تاک

پلتفرم محبوبزومرها، می‌تواند محل مناسبی برای تقویت آگاهی از برند نیز باشد. همچنین تیک‌تاک می‌تواند به روشی متداول برای درک دستیابی به بازار هدف باشد.

اگر در تیک‌تاک حساب خود را به پیشرفته تبدیل کنید، به شما دنیایی از اطلاعات و آمار ارقام درباره محتوای ویدئویی ارائه می‌دهد. برای انجام این کار به تنظیمات خود بروید؛ در قسمت بالای منو، بر روی به حرفه‌ای تغییر دهید، کلیک کنید.

آمارهای مربوطه به شکل زیر می‌باشد:

  • بازدید ویدیو:تعداد کاربرانی که در بازه ۷ تا ۲۸ روز، از ویدیو شما بازدید کرده‌اند.
  • فالوورها:تعداد کاربرانی که در بازه ۷ تا ۲۸ روز، صفحه شما را دنبال کرده‌اند.
  • بازدید از پروفایل:تعداد کاربرانی که در بازه ۷ تا ۲۸ روز، از پروفایل شما بازدید کرده‌اند
  • موضوعات پربحث:۹ تا از بهترین ویدیوها، در طی ۷ روز اخیر با سریع‌ترین نرخ رشد در تعداد بازدید
  • فالورها:تعداد فالوورهای موجود
  • جنسیت:جنسیت کاربرانی که شما را دنبال می‌کنند.
  • مکان‌های برتر:محل‌هایی که بیشترین نای شما را به خود اختصاص داده است.
  • فعالیت فالورها:بیشترین زمانی که فالورهای شما در طول یک روز یا هفته فعال بوده‌اند.
  • محتوای ویدیویی مشاهده شده توسط فالوورها:ویدیوهایی که برای فالورهای شما محبوب است.
  • موسیقی‌های شنیده شده توسط فالوورها:موسیقی‌هایی که برای فالوورهای شما محبوب است.

برای دستیابی به این اطلاعات وارد تنظیمات شده و بر روی آنالیز کلیک کنید.

محتوای ویدیوی رسانه مورد پسند آینده است و این موضوع غیر قابل انکار است. اگرچه مقالات ، پادکست ها و اینفوگرافیک ها نیز در محتوای رسانه‌ آینده سهیم هستند ، اما نمی توان از محتوای ویدیویی غافل شد. این رسانه برای سال‌ها پتانسیل فزاینده ای برای پیشرفت و همه‌گیر شدن داشته است و اکنون زمان آن است که ظرفیت واقعی خود را برآورده کند. اهمیت بازاریابی محتوای ویدیویی آنلاین در استراتژی کسب و کار بی سابقه است، به طوری که کسب و کارهای اینترنتی به کمک محتوای ویدیویی و با بارگذاری آن در شبکه‌های اجتماعی به پیش رفت گسترده‌ دست یافته اند. وسعت دامنه اجتماعی ویدیو معجزه آسا است و محتوای ویدیویی تاثیر بسزایی بر افراد دارد. اگر می خواهید با دنیا ارتباط برقرار کنید ، تنها چیزی که نیاز دارید ویدیو است.

برای راه‌اندازی فروشگاه آنلاین نیاز به مشاوره دارید؟با پشتیبانی سازیتو تماس بگیرید

۰۲۱ ۸۸۰۸۹۶۴۷