تبلیغات در یکتانت

یادم هست روزهای اولی که سایت ساز خودم را انتخاب کردم و اولین محصولاتم را بارگذاری کردم، فکر می‌کردم مشتریان خودشون راهشون رو به سمت من پیدا می‌کنند. یک هفته گذشت، ده روز گذشت و دریغ از یک سفارش! انگار در بیابان بی‌آب ‌و علف، ویترینی از بهترین محصولات چیده بودم که هیچ‌کس از آنجا عبور نمی‌کرد. این نقطه ای بود که فهمیدم تبلیغات در یکتانت نه یک هزینه اضافه، بلکه تنها راه نجات برای دیده شدن در شلوغی وب ‌سایت ‌ها است. وقتی یاد گرفتم چطور با استفاده از روش های تبلیغات یکتانت، محصولاتم را به دید مخاطبان واقعی برسانم، ورق کاملاً برگشت. در این مطلب می‌خواهم تمام آن تجربه‌های تلخ و شیرین را در اختیارتان بگذارم. 

تبلیغات یکتانت چیست و چگونه کار می‌کند؟

از نگاه یک فروشنده، تبلیغات یکتانت مانند داشتن بیلبوردهایی در شلوغ‌ترین وب ‌سایت ‌هاست. شما با پرداخت هزینه، کسب‌وکار خود را در معرض دید مشتریان واقعی قرار می‌دهید تا مسیر خرید برای آن‌ها هموار شود. البته پیش از شروع، لازم است به فکر ساخت سایت فروشگاهی بوده و برآوردی از هزینه راه اندازی فروشگاه اینترنتی داشته باشید تا ترافیک جذب شده به خریدار تبدیل شود.

در عمل، یکتانت تبلیغ شما را در صدها وب‌سایت پربازدید و معتبر ایرانی نمایش می‌دهد. به جای صرف زمان طولانی برای جذب ترافیک، تبلیغ شما مستقیماً مقابل چشم کاربرانی قرار می‌گیرد که در حال گشت‌ و گذار در وب هستند. با هر کلیک، کاربر در یک چشم ‌برهم ‌زدن از سایت میزبان به ویترین محصولات شما منتقل می‌شود؛ این یعنی انتقال مستقیم مخاطب بدون اتلاف وقت!

یکتانت برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

هر آنلاین‌شاپی که به دنبال جذب مشتری باکیفیت و افزایش فروش است، می‌تواند از قدرت این سرویس بهره ببرد. یکتانت از سال ۱۳۹۶ کار خود را شروع کرد و حالا با همکاری گسترده با رسانه‌های مختلف، دسترسی به بیش از ۱۲۰ میلیون کاربر را برای کسب‌وکارها فراهم کرده است. این پلتفرم بر اساس موضوع صفحه، رفتار کاربر و علاقه‌مندی‌های او، تبلیغ شما را به نمایش می‌گذارد؛ حتی در زمینه تبلیغات در شرایط نت ملی نیز این سرویس به خوبی عمل می‌کند و تبلیغ شما دقیقاً جلوی چشم افرادی ظاهر می‌شود که احتمال خریدشان بسیار بیشتر است.

چه یک سایت ساز کوچک باشید که تازه فعالیتش را شروع کرده و چه یک فروشگاه ساز بزرگ که قصد توسعه فروش دارد، تبلیغات در یکتانت فضای گسترده‌ای را برای دیده شدن در اختیارتان می‌گذارد. با امکانات سازیتو نیز، شما می‌توانید مدیریت سفارشات و گزارش‌گیری خود را به راحتی انجام دهید و همزمان با تبلیغات، فروش خود را چند برابر کنید.

مزایای تبلیغات در یکتانت برای فروشگاه‌های اینترنتی

فروشگاه‌های اینترنتی با استفاده از یکتانت به مزایای زیر دسترسی دارند:

·       دسترسی به مخاطبان انبوه: دیده شدن در معتبرترین سایت ها.

·       هدف‌گیری رفتاری: نمایش تبلیغ به کسانی که قبلاً محصولات مشابه شما را جستجو کرده‌اند.

·       پرداخت بر اساس نتیجه: کنترل هزینه‌ها با تحلیل دقیق بازگشت سرمایه.

·       افزایش آگاهی از برند: حتی اگر کاربری خرید نکند، نام برند شما در ذهن او ثبت می‌شود.

قبل از شروع تبلیغات در یکتانت به چه چیزهایی نیاز دارید؟

قبل از اینکه حتی یک ریال برای تبلیغات در یکتانت هزینه کنید، باید از خودتان بپرسید: اگر مشتری همین الان وارد سایتم شود، چه چیزی می‌بیند؟ واقعیت این است که تبلیغات، فقط در ورودی را باز می‌کند؛ اما نگه داشتن مشتری و تبدیل کردنش به خریدار، کاملا به دست سایت شماست. اگر مشتری وارد سایت شود و با ظاهر به‌هم ‌ریخته، سرعت پایین یا فرآیند خرید گیج‌کننده روبرو شود، به سرعت خارج می‌شود و شما عملاً بودجه تبلیغاتی‌تان را دور ریخته‌اید. بنابراین قبل از هر اقدامی، بررسی ارزان ترین راه برای طراحی سایت می‌تواند به شما کمک کند تا با بودجه‌ای مناسب، بستری حرفه‌ای و جذاب برای میزبانی از مشتریان فراهم کنید.

برای موفقیت کمپین، حتماً این موارد را در چک‌لیست خود داشته باشید:

·       بهینه‌سازی برای موبایل: از آنجا که اکثر کاربران با موبایل وارد سایت می‌شوند، مطمئن شوید سایتتان در گوشی بدون نقص نمایش داده می‌شود.

·       زیرساخت فنی: به‌جای درگیری با کدهای پیچیده، از سایت سازی مثل سازیتو استفاده کنید تا بدون دانش فنی، فروشگاهی با ظاهر حرفه‌ای داشته باشید.

·       سرعت بالا: سایت باید سریع باز شود؛ اگر لود شدن صفحه طول بکشد، مشتری بلافاصله دکمه از سایت شما خارج می شود.

·       شخصی‌ سازی برند: با ویرایش قالب سایت، حس اعتماد و هویت بصری خود را در همان نگاه اول به مخاطب منتقل کنید.

·       فرآیند پرداخت راحت: با فعال‌سازی روش‌هایی مانند درگاه‌های پرداخت، دیجی‌پی و اسنپ‌پی، تارا و غیره فرآیند خرید را برای مشتریان خود راحت تر کنید.

انواع تبلیغات در یکتانت

یکتانت برای هر هدف و کسب‌وکاری، ابزار تبلیغاتی خاصی طراحی کرده است. در ادامه، انواع روش‌های تبلیغاتی این پلتفرم را بررسی می‌کنیم:

·       تبلیغات بنری کلیکی: بنرهایی چشمگیر که برای افزایش آگاهی از برند و ترافیک سایت عالی هستند. در این روش، تا زمانی که کاربر روی تبلیغ کلیک نکند، هزینه‌ای از شما کسر نمی‌شود.

·       تبلیغات بنری ثابت: برخلاف مدل کلیکی، در اینجا شما یک جایگاه مشخص در سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های پربازدید را برای مدت‌زمانی معین (مثلاً ۳۰ روز) اجاره می‌کنید.

·       تبلیغات بنری دیوار: نمایش بنر در سایت و اپلیکیشن دیوار که به دلیل ماهیت دسته‌بندی‌شده و موقعیت‌محور آن، امکان هدف‌گیری کاربران بر اساس نیاز و علاقه را فراهم می‌کند.

·       تبلیغات همسان کلیکی: این تبلیغات به دلیل هماهنگی ظاهری با محتوای سایت میزبان اعتماد بیشتری جلب کرده و برای جذب لید و افزایش ترافیک بسیار موثرند.

·       تبلیغات پوش نوتیفیکیشن: پیام‌هایی کوتاه و تعاملی که حتی در صورت بسته بودن مرورگر، روی دستگاه کاربر نمایش داده می‌شوند. این روش برای اطلاع ‌رسانی گسترده و جذب مشتری با پیشنهادهای ویژه فوق‌العاده است.

·       تبلیغات ویدیویی: شامل سه نوع «ویدیویی همسان» (در میان متن سایت‌ها)، «پری‌رول» (قبل از ویدیوهای اصلی) و «درون‌اپلیکیشنی» (مانند تبلیغات جایزه‌دار در بازی‌ها) که برای حک کردن تصویر برند در ذهن مخاطب طراحی شده‌اند.

·       تبلیغات در روبیکا: نمایش تبلیغ در بالای صفحه گفت‌وگوهای پیام‌رسان روبیکا که برای افزایش ممبر کانال‌ها و جذب مخاطبان محلی (بر اساس لوکیشن) کاربرد دارد.

·       تبلیغات محصول: مخصوص فروشگاه‌های اینترنتی است که به دو صورت «ریتارگتینگ» (بازگرداندن کاربر به محصولی که دیده) و «محتوامحور» (نمایش محصول مرتبط با موضوع صفحه در حال مطالعه) اجرا می‌شود.

·       تبلیغات درون‌اپلیکیشنی: تبلیغات در اپلیکیشن‌های که می‌تواند به لندینگ‌پیج یا صفحه دانلود اپلیکیشن هدایت شود و بر اساس کلیک، اقدام یا نمایش هزینه دارد.

·       تبلیغات پیامکی : ارسال انبوه پیامک به‌صورت هدفمند بر اساس ویژگی‌هایی مثل محل زندگی، جنسیت، شغل و رفتار خرید، بدون نیاز به خرید خط یا پنل اختصاصی.

·       تبلیغات ریتارگتینگ: ابزاری برای بازگرداندن کاربرانی که از سایت شما بازدید کرده‌اند اما خریدی انجام نداده‌اند؛ این تبلیغات به‌صورت بنری، همسان یا ویدیویی در سایت‌های دیگر به آن‌ها نمایش داده می‌شود.

چطور اولین کمپین تبلیغاتی خود را در یکتانت راه‌اندازی کنیم؟

برای اجرای اولین کمپین، یک مسیر ۶ مرحله‌ای مشخص وجود دارد که با دنبال کردن آن، احتمال هدررفت بودجه به حداقل می‌رسد. این مراحل عبارت‌اند از:

·       مرحله اول: ساخت اکانت: ابتدا در پنل یکتانت ثبت‌نام کنید؛ این کار یا از طریق حساب گوگل یا با وارد کردن مستقیم اطلاعات در کمتر از یک دقیقه انجام می‌شود.

·       مرحله دوم: تعیین هدف و انتخاب کمپین: پس از ورود، از بخش «کمپین‌ها» گزینه «ایجاد کمپین جدید» را انتخاب کنید. در اینجا باید هدف خود (مثلاً افزایش فروش) را مشخص کنید تا سیستم بهترین کمپین‌های مناسب (مانند همسان، بنری یا محصول) را به شما پیشنهاد دهد.

·       مرحله سوم: هدفمندسازی: در این مرحله می‌توانید مخاطبان خود را به صورت دقیق انتخاب کنید. این کار از طریق ۳ روش امکان‌پذیر است: ریتارگتینگ (برای کسانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند)، هدفمند (بر اساس کلیدواژه‌ها، موضوع صفحه یا رفتار کاربر

·       مرحله چهارم: تنظیمات عمومی و پیشرفته: نام کمپین را انتخاب کنید و تصمیم بگیرید که تبلیغ در چه سایت‌هایی (تمام سایت‌ها یا سایت‌ های منتخب) نمایش داده شود. در تنظیمات پیشرفته نیز می‌توانید زمان‌بندی، موقعیت جغرافیایی، نوع دستگاه یا ارائه‌دهنده اینترنت مخاطب را محدود کنید تا تبلیغ دقیقا به دست مشتری برسد.

·       مرحله پنجم: بودجه‌بندی: هزینه هر کلیک و بودجه روزانه خود را تعیین کنید. اگر می‌خواهید در نمایش‌دهنده‌های باکیفیت‌تر شانس بیشتری داشته باشید، می‌توانید از قابلیت بید شناور استفاده کرده و برای سایت‌های خاص، قیمت متفاوتی پیشنهاد دهید.

·       مرحله ششم: ساخت تبلیغ: در نهایت، محتوای تبلیغاتی خود را اضافه کنید. باید آدرس لندینگ‌پیج، عنوان جذاب، تصویر و در صورت نیاز، عنوان دکمه فراخوان را مشخص کنید.

چقدر بودجه برای تبلیغات در یکتانت نیاز داریم؟

در یکتانت، مدیریت هزینه‌ها کاملاً در اختیار شماست و مبلغ مشخصی به‌عنوان بودجه ثابت وجود ندارد؛ در واقع، شما تعیین می‌کنید برای هر کلیک، نمایش یا اقدام چقدر هزینه کنید. البته پیش از صرف بودجه برای تبلیغات، توصیه می‌شود با دنبال کردن راهنمای گرفتن اینماد برای فروشگاه اینترنتی، اعتماد مخاطبان خود را افزایش دهید.

نکات کلیدی برای شروع کمپین:

·       حداقل بودجه روزانه: در حال حاضر، حداقل بودجه برای کمپین‌های بدون بهینه‌سازی ۷۰۰ هزار تومان و برای کمپین‌های دارای بهینه‌سازی هوشمند، ۱ میلیون تومان است.

·       کنترل هزینه‌ها: شما می‌توانید برای جلوگیری از مصرف بیش از حد، محدودیت‌های روزانه در پنل تعیین کنید.

·       مدل پرداخت: هزینه تبلیغات بر اساس اهداف شما (کلیک، نمایش یا اقدام) محاسبه می‌شود.

·       تعیین قیمت پیشنهادی: پیشنهاد می‌شود در اولین تجربه خود، قیمت مینیمم را انتخاب کنید و سپس متناسب با نتایج حاصل شده، آن را بهینه‌سازی کنید.

·       فاکتورهای مؤثر بر قیمت: قیمت پیشنهادی شما برای مزایده، وب‌سایت نمایش‌دهنده و کیفیت محتوای تبلیغاتی (که بر امتیاز شما در مزایده تأثیر می‌گذارد) تعیین‌کننده هزینه نهایی خواهند بود.

اشتباهات رایج در تبلیغات یکتانت

بسیاری از صاحبان فروشگاه‌ها فکر می‌کنند همین که بودجه‌ای را در پنل یکتانت شارژ کنند و بنری را فعال کنند، کافی است تا معجزه فروش اتفاق بیفتد. اما تجربه نشان داده که تبلیغات اصولی، بدون رعایت ظرافت‌های اجرایی، به جای سود، فقط هزینه روی دستتان می‌گذارد. اگر می‌خواهید بودجه‌تان را جای درست خرج کنید و گرفتار تله ‌های رایج نشوید، این چک‌لیست را جدی بگیرید:

·       هدایت کاربر به صفحه اصلی به جای لندینگ تخصصی: بزرگترین اشتباه این است که تبلیغِ یک محصول خاص را به صفحه اصلی سایتتان لینک دهید. کاربر باید دقیقاً به همان صفحه‌ای برود که محصول تبلیغ ‌شده در آن است، نه اینکه سردرگم در سایت بچرخد.

·       بی‌توجهی به کیفیت بنرها و عناوین: اگر تصویر شما تاری داشته باشد یا عنوان تبلیغ با واقعیت محصول همخوانی نداشته باشد، نه تنها فروش نخواهید داشت، بلکه برندتان غیرحرفه‌ای به نظر می‌رسد.

·       فراموش کردن ابزارهای رهگیری (اسکریپت): بدون نصب اسکریپت یکتانت، شما عملاً کور هستید! بدون این ابزار، نمی‌توانید ریتارگتینگ انجام دهید یا بفهمید چه کسی خرید کرده و چه کسی سایت را ترک کرده است.

·       هدف‌گیری بیش از حد گسترده: نمایش دادن تبلیغ به همه مردم یعنی ریختن بودجه در چاه! باید از قابلیت‌های هدفمندی یکتانت مثل انتخاب موضوع صفحه یا رفتار کاربر استفاده کنید تا فقط مخاطب واقعیِ محصولتان تبلیغ را ببیند.

·       عدم بهینه‌سازی بر اساس گزارش‌ها: کمپین خود را به حال خود رها نکنید. حتماً سایت‌ های نمایش‌دهنده‌ای که بازدهی ندارند را شناسایی و از پنل حذف کنید تا بودجه‌تان فقط در جایگاه‌های سودآور خرج شود.

·       نادیده گرفتن زیرساخت فروشگاه :تبلیغ، مشتری را به پشت ویترین می‌آورد، اما اگر درگاه پرداخت آنلاین شما یا امکاناتی مثل اسنپ‌پی و دیجی‌پی فعال نباشد، مشتری در آخرین لحظه از خرید منصرف می‌شود و شما عملاً هزینه تبلیغ را سوخته‌اید.

·       استفاده نکردن از تست A/B: هرگز به یک طرح بنر یا یک عنوان ثابت تکیه نکنید. همیشه دو نسخه متفاوت را تست کنید تا بفهمید مخاطب شما با کدام یکی ارتباط بهتری برقرار می‌کند.

چگونه موفقیت کمپین‌های یکتانت را اندازه‌گیری کنیم؟

برای اینکه بفهمید آیا پولی که در پنل یکتانت خرج کرده‌اید و واقعاً به سود تبدیل شده یا صرفاً در حال خرید هستید، باید از نگاه اعداد و ارقام به کمپین نگاه کنید. در دنیای فروشگاه‌های اینترنتی، یک قانون طلایی وجود دارد: «آنچه اندازه‌گیری نشود، رشد نمی‌کند». برای ارزیابی دقیق، به نکات دقت کنید:

·       شفاف‌سازی هدف کمپین: قبل از هر چیز مشخص کنید که دنبال چی هستید؛ آیا می‌خواهید برندتان دیده شود یا به دنبال این هستید که کاربر همین لحظه دکمه خرید را بزند؟

·       بررسی پارامترهای حیاتی: با توجه به هدف، این شاخص‌ها را در پنل زیر نظر بگیرید:

ایمپرشن: برای کمپین‌های برندینگ، تعداد دفعاتی که تبلیغ شما دیده شده مهم است.

نرخ کلیک: نشان می‌دهد تبلیغ شما چقدر برای مخاطب جذاب بوده است.

هزینه به ازای هر کلیک: به شما می‌گوید آیا در مزایده‌های یکتانت به صورت اقتصادی و بهینه عمل می‌کنید یا خیر.

نرخ تبدیل: چه درصدی از کلیک‌ها در نهایت به خرید یا ثبت‌نام منجر شده است؟

هزینه به ازای ری اکشن: محاسبه کنید برای هر یک خریدی که ثبت شده، به طور میانگین چقدر هزینه تبلیغات پرداخت کرده‌اید.

بازگشت سرمایه تبلیغاتی: این مهم ترین عدد برای شماست؛ یعنی در ازای هر ۱ تومانی که در یکتانت خرج کردید، چقدر فروش خالص داشتید.

آیا فروشگاه‌های اینترنتی تازه‌کار باید از یکتانت استفاده کنند؟

تصمیم‌گیری برای استفاده از یکتانت در ابتدای مسیر، یک انتخاب استراتژیک است. در حالی که حضور در یکتانت برای همه کسب‌وکارها ضروری نیست، اما می‌تواند برای فروشگاهی که زیرساخت‌هایش را آماده کرده، مثل یک میانبر عمل کند. پیشنهاد می‌شود اگر در ابتدای راه هستید، پیش از هر چیز روی سئو و شبکه‌های اجتماعی تمرکز کنید و زمانی به سراغ یکتانت بروید که بودجه‌ مشخصی برای بازاریابی کنار گذاشته باشید.

طراحی سایت فروشگاهی با سازیتو و تبیلغات در یکتانت

ترکیب یک فروشگاه حرفه‌ای با سازیتو و تبلیغات هدفمند در یکتانت، فرمول رشد کسب‌وکارهای موفق است. سازیتو به شما اجازه می‌دهد بدون درگیر شدن با پیچیدگی‌های فنی، یک وب‌سایت جذاب داشته باشید. پس از طراحی، می‌توانید با خیال راحت به سراغ کمپین‌های تبلیغاتی بروید و مطمئن باشید زیرساخت فروشگاهتان مشتریان را به خوبی میزبانی می‌کند. برای شروع حرفه‌ای، با تیم سازیتو در ارتباط باشید: ۰۲۱ ۹۱۰۰۷۶۶۰.