هدف از بازاریابی جذب مشتری و وادار کردن آن‌ها به خرید محصولات یا خدمات شما است. در طول سالیان گذشته، کسب‌وکارها به‌واسطه‌ی تبلیغات چاپی، تلوزیونی، رادیویی و حتی اینترنتی فرآیند مارکتینگ خود را پیش می‌بردند. اما درهرصورت زمانه تغییر کرده است. مشتری‌ها باهوش‌تر شده‌اند و کنترل بیشتری روی تبلیغاتی که مشاهده می‌کنند دارند. تولید محتوا نیز درست مثل شکل سنتی‌ تبلیغات، یک هدف واحد را دنبال می‌کند اما به‌شکل بسیار هدف‌گذاری شده‌تر است. استفاده از محتواهای ارزشمندی چون مقاله وبلاگ، پست شبکه‌های اجتماعی، فرم‌های مختلف ویدئو و حتی ای‌میل، به‌واسطه‌ی تعلیم و سرگرم‌ کردن مشتری‌هایتان، آن‌هارا به هدف نهایی شما یعنی خرید ،هدایت می‌کند. بدون استفاده از بنرهای بزرگ و پرهزینه.